Posizionamento Motori di Ricerca

La ricerca di informazioni su internet in constante aumento ha incontrato una vasta offerta di strumenti: Google, Msn, Yahoo, Altavista, Ask e tanti altri motori di ricerca. Il motore di ricerca rappresentava un passaggio critico in cui l'utente esprimeva una richiesta e in cui era necessario offrirgli una risposta adeguata alle esigenze espresse. Il marketing sposta il proprio asse rivolgendosi ad un nuovo settore: il World Wide Web. Dall'incontro tra il marketing ed il Web si assistette alla nascita di professionalità pronte a sfruttare nuovi strumenti promozionali e a intraprendere tutte le azioni necessarie alla promozione sui motori di ricerca. Posizionamento siti, ottimizzazione, PPC, realizzazione siti ottimizzati, keyword advertising, posizionamento motori di ricerca, sono tutti termini che prima o poi, coloro che sono seriamente intenzionati a promuovere i propri prodotti e servizi, devono convincersi a metabolizzare. L'Italia, a differenza di realtà ben più moderne in ambito internet come gli Stati Uniti, un buon servizio di posizionamento sui motori di ricerca non viene considerato indispensabile per una buona promozione a costi contenuti, preferendo altri canali di promozionali. Una situazione questa che ha alimentato l'ascesa di professionisti o presunti tali, che millantano chissà quali risultati legati ad attività di promozione sui motori di ricerca. Campagne di keyword advertising spacciate per piani di posizionamento sui motori con costi elevati per un lavoro sicuramente inferiore, nella maggior parte dei casi, a quello di un buon posizionamento di un sito sui motori. Un posizionamento definito “organico”, cioè non a pagamento, si basa su una iniziale analisi dell'azienda, di cosa vuole fare e di dove vuole arrivare l'azienda dato un determinato investimento iniziale. Un posizionamento sui motori portato avanti in modo professionale avrà il più alto ROI (return on investments) possibile e quindi la massima soddisfazione del cliente a fronte dell'investimento iniziale. Non esistono illusioni né false promesse sui risultati per chi del posizionamento sui motori di ricerca ne ha fatto una scienza e non un'illusione appunto.

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